MÉXICO

Embotelladora de Coca-Cola advierte incrementos de hasta el 10 % por IEPS

Embotelladora de Coca-Cola advierte incrementos de hasta el 10 % por nuevo IEPS. / Cuartoscuro

Arca Continental, una de las principales embotelladoras de productos Coca-Cola, prevé incrementos de hasta el 10 % por impuestos

Jair Lara

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26 de octubre 2025

Arca Continental, una de las principales embotelladoras de productos Coca-Cola, adelantó que prevé un incremento del 8 al 10 por ciento en el precio de las bebidas para 2026, sin considerar el efecto de la inflación, en caso de que el nuevo impuesto a los refrescos sea aprobado en México.

“Hemos estimado que este aumento estaría en un rango del 8 al 10 por ciento probablemente. A eso tendríamos que añadir la inflación después, considerando que queremos mantenernos competitivos en términos de márgenes en 2026”.

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La compañía enfrenta riesgos en el territorio nacional a causa de presiones macroeconómicas, inflación, el aumento del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS) a refrescos y bebidas azucaradas, incluyendo versiones light para el siguiente año, que aún falta ser ratificado por el Senado, así como condiciones climáticas extraordinarias que han afectado los volúmenes de venta.

Arturo Gutiérrez, director general de Arca Continental, apuntó que si bien esperan un impacto en los ingresos brutos, tienen aprendizaje sobre la elasticidad del mercado. Es decir, un ajuste en la demanda ante una variación de precio, a raíz de los incrementos similares en 2014. A la par, admitió que hay factores que benefician su posición en el país para enfrentar el reto.

“No sabemos exactamente cuál sería la elasticidad, pero ciertamente habrá un impacto en volumen para el próximo año. Tenemos algunos aprendizajes de patrones de elasticidad pasados tras ajustes similares en 2014. Pero al mismo tiempo, hay muchas cosas que juegan a nuestro favor en el mercado mexicano de cara al futuro”.

Pese a las condiciones actuales, dijo, han demostrado la capacidad de incrementar precios en línea o por encima de la inflación en todas las unidades de negocio. Lo anterior, gracias a las herramientas avanzadas de fijación de costos desarrolladas en conjunto con The Coca-Cola Company, aunado a modelos de promoción comercial que se ejecutan a nivel local.

Finalmente, precisó que la gestión de ingresos es una capacidad esencial para las compañías de bienes de consumo en el presente y futuro. “Para nosotros, es combinar la asequibilidad con una estrategia de premiumización”.