#EnSusMarcas: Los patrocinadores en el deporte (por: Enrique Álvarez)

Esta rebeldía contra los patrocinadores de parte de los futbolistas no es algo nuevo

Enrique Álvarez

El pasado lunes 14 de Junio Cristiano Ronaldo eclipsó las redes sociales y todos los medios de información al retirar de la mesa de la conferencia de prensa de la Eurocopa las botellas de Coca Cola que estaban ahí como medio publicitario. La acción donde retiró de la pantalla las botellas de refresco, las acompañó de las palabras “Agua, Coca Cola no”.

Al día siguiente, y repitiendo la acción de CR7, Paul Pogba retiró el envase de una cerveza que también cumplía fines publicitarios.

Esta rebeldía contra los patrocinadores de parte de los futbolistas no es algo nuevo. Por citar 2 ejemplos, en el mundial de 1974 el holandés Johan Cruyff descoció una de las franjas de las mangas de su camisa para distorsionar la imagen de adidas. De manera local, en 1987 Marco Antonio Figueroa tapaba con cinta adhesiva el patrocinio de “Martí” que usaba Atlético Morelia en el pecho de su uniforme.

Regresando a los hechos recientes, si bien es cierto que el refresco y la cerveza son productos que por su naturaleza son contrarios a la práctica del deporte, también es cierto que son estas empresas quienes apoyan mayoritariamente al deporte profesional y son directamente responsables de los ingresos de los clubes que pagan cifras millonarias a los futbolistas.

Cada juego tiene sus reglas, y si deseas jugar debes respetar las mismas. Y esto aplica para los jugadores, que deben de respetar las negociaciones de sus clubes y de los torneos donde participan. Alguien debe de aconsejarlos y decirles que si sus acciones no tienen consecuencias para ellos de manera directa, si las tienen para sus equipos, para las competiciones, y para sus compañeros que firman contratos por promocionar las bebidas a las que ellos han demeritado.