La aprobación del Presupuesto de Egresos de la Federación es una de las acciones legislativas que más visibilidad y rentabilidad mediática le otorga al Congreso mexicano.

Pocas son las actividades parlamentarias que le permiten corregir la percepción de que no cuentan con una representación efectiva. En esta ocasión, los grupos parlamentarios del bloque opositor en San Lázaro capitalizaron mediáticamente esta actividad.

A pesar de la exagerada dramatización del rechazo mediante el uso de pancartas y la toma de la tribuna parlamentaria, lograron unificadamente colocar en la opinión pública y publicada la sensación de que sí existen dentro de los grupos parlamentarios defensores de causas sociales que los represente.

Existió como pocas veces una sincronización de voceras y voceros legislativos que colocaron mensajes emocionales y racionales para generar una corriente de opinión favorable para el posicionamiento como bloque opositor.

Las legisladoras y los legisladores de Va por México utilizaron canales de comunicación directa como sus propias redes sociales y medios de comunicación masiva para conectar, comunicar y convencer a sus audiencias claves de que defendieron por varios días las banderas sociales de los grupos que votaron por ellas y ellos.

Sin dejar a un lado los intereses de los gobiernos estatales a los que pertenecen o de los grupos políticos interesados en alguna gubernatura o sucesión presidencial, defendieron el presupuesto de áreas sustantivas como la protección de los menores, el derecho a las medicinas y la prevención de la violencia de género.

En pocos días, lograron apoderarse de espacios importantes en los medios de comunicación regionales, estatales y de alcance nacional con narrativas noticiosas contundentes a pesar de que sabían que la mayoría parlamentaria dominante los doblegaría.

En redes sociales lograron colocar flujos de información sobre las problemáticas nacionales más sensibles y tuvieron la capacidad de generar interés de masas.

Pusieron el énfasis en las necesidades más urgentes de la población que no serán resueltas con la efectividad esperada por la falta de recursos. El centro de su comunicación fue el ciudadano y no la política polarizada; esa fue la clave.

Por su parte, el bloque mayoritario no tuvo esa contundencia de explicar las razones por las que dejaban sin recursos a programas prioritarios para los grupos vulnerables.

El uso de la bandera anticorrupción y de austeridad en órganos autónomos y otros Poderes de la Unión no fue una narrativa convincente para ganar la batalla mediática.

La excepción fueron las autoridades más visibles del Gobierno federal que sí lograron mediatizar sus posturas. Sin embargo, la responsabilidad de defender lo aprobado recae en los legisladores de Morena y sus aliados y no en los secretarios de Estado.

En un escrutinio de los principales medios impresos del país y un monitoreo de los espacios de más consumo radiofónico, los representantes parlamentarios que aprobaron el presupuesto no tuvieron la presencia suficiente y la narrativa adecuada para validar y generar un consenso del porqué de su toma de decisiones emitidas por su voto.

Veamos si en los próximos días logran equilibrar la balanza.

Apuntes del Consultor

En mi entrega anterior, comentamos los casos de mujeres líderes en Querétaro que están revolucionando la forma de comunicar la política. En esta entrega destacamos la labor de Abigail Arredondo Ramos, presidenta del Comité Directivo Estatal del PRI en Querétaro.

En pocas semanas, la excandidata a la gubernatura reconstruye los ánimos de la militancia, inyecta la fuerza y dinamismo que perdió su partido incluso antes de la elección a gobernador.

Mediante una agenda política equilibrada hace pesos y contrapesos no solo al Gobierno del estado y a los municipios ganados por el PAN, sino que también logra colocar en la opinión pública sus posturas sobre temas de repercusión nacional.

En la próxima entrega, más casos de éxito de mujeres líderes en el estado.

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