Verano en México, ¿por qué es una temporada de descuentos?

Con la llegada del 21 de junio inició oficialmente el verano en México, una temporada muy esperada gracias a un clima ideal para las actividades al aire libre y con algunos días de vacaciones para toda la familia. Pero para muchos esto no es lo más importante, sino que lo es la llegada de la temporada de ofertas.

La temporada de consumo más relevante es la navidad, ya que es cuando casi todos los ahorros del año son gastados en regalos, viajes, alimentación, e incluso remodelación (renovación) del hogar. Sin embargo, el verano también es un periodo importante para el consumo en México gracias a los siguientes motivos:

¿Qué son los descuentos de verano?

Durante esta temporada es común encontrar ofertas en productos para ir de vacaciones, como trajes de baño o juegos para actividades al aire libre, pero también algunos alimentos de temporada y productos para el cuidado personal durante los días de calor. Adicionalmente, muchas empresas comienzan la rotación de productos escolares, lo que incentiva al consumo minorista en todo el país.

Se trata de una temporada de consumo tan importante que casi todas las cadenas minoristas del país deciden participar con sus propias campañas. Una de las más populares es la de Soriana, que de la mano de “Julio Regalado” ha logrado crear una personalidad que ya forma parte de la historia del país.

Las ofertas de Walmart, que desde 1991 incentivan al consumo durante el verano, también estarían entre las más importantes del país. Su campaña actual titulada “Súper Verano de Rebajas para Todo”, estaría enfocada principalmente en la alimentación y el mantenimiento del hogar, con descuentos de hasta 10% en productos de limpieza, 15% en golosinas, y 20% en proteínas animales.

Estas ofertas también llegan a los canales digitales como lo demuestra Amazon con su Prime Day, que se celebró entre el 21 y 22 de junio, contando con descuentos de hasta 50% en tecnología, moda, remodelación, y muchas otras categorías.

¿Un beneficio para los supermercados?

Con la aparición de la pandemia, y la subsecuente caída en el consumo, las temporadas de ofertas se convirtieron en las principales aliadas de los supermercados debido a que incentivan a incrementar el gasto promedio, aún cuando muchos consumidores no se encuentren realmente estables financieramente.

Si bien es cierto que las cadenas minoristas se mantuvieron entre los negocios que mejor se adaptaron a la pandemia, lo cierto es que las temporadas de ofertas fueron esenciales para incrementar las ventas de los productos más costosos, incluyendo electrodomésticos, mueblería y dispositivos electrónicos.

Y, aunque lo peor de la pandemia parecería estar en el pasado, lo cierto es que las campañas de descuento seguirán siendo esenciales para las cadenas minoristas del país.

Relajamiento de restricciones

Adicionalmente al significado que tendrá la temporada para las empresas, también será un momento decisivo para conocer la actitud de los mexicanos frente al consumo. Es importante recordar que, aunque sea el segundo verano en pandemia, recientemente inició un proceso de relajamiento de restricciones.

A diferencia del año pasado podremos ver una mayor afluencia de personas en establecimientos físicos, el lanzamiento de campañas de descuentos con un amplio componente presencial, y la reinserción de un gran número de empresas que no pudieron estar presentes durante la temporada de descuentos del año pasado debido a una carencia de presencia digital.

Si bien es cierto que las “olas” de la pandemia parecen llegar de forma desprevenida, también sería cierto que la mayoría del país se encontraría en “verde” según el semáforo COVID-19, por lo que posiblemente será una temporada de ofertas bastante activa.