Se acaba de publicar un ‘ranking’ muy interesante: ‘500 marcas con mayor dominio digital’. Las #MentesDigitales pueden preguntar, ¿qué es lo interesante? ¿Los actores o los resultados? Por supuesto que los resultados llevan a ver a los actores; sin embargo, en la metodología detallada para lograr la clasificación de los actores, nos puede ayudar mucho los factores de mayor peso y que más cuidado debemos de tener en el desarrollo de una estrategia de ‘marketing’ digital.

La metodología que describen abarca 21 parámetros, agrupados en 11 categorías, que en conjunto, y como resultado de un algoritmo actualizable, permiten una evaluación del ecosistema digital de una marca y, por consiguiente, su presencia real en el mundo digital.

Las categorías y su explicación las detallo a continuación no únicamente para concerlas, sino para tener esos factores de evaluación para que podamos estructurar un modelo, y veamos nuestras propiedades web, nuestro propio ecosistema, en dónde podríamos ‘rankearlo’.

En primer lugar, se califica la ‘Posición de sitio web a nivel mundial’. Este parámetro evalúa la posición que el dominio del sitio web para México, de una marca, ocupa a nivel mundial, con base en el promedio de usuarios y la cantidad de visitas que registra a escala mundial. Aquí no se especifica si son visitantes únicos o visitantes que regresan.

La siguiente categoría es la de la ‘Posición de sitio web en México”. Aquí se clasifica la posición de un sitio web registrado en México, en función del número de visitantes y páginas vistas por mes en el país, exclusivamente.

‘El interés de las audiencias’. Esta categoría evalúa el interés que los internautas tienen en cada una de las marcas analizadas en el mercado mexicano, con base en la frecuencia y cantidad de búsquedas en línea de cada marca en los principales buscadores.

Nos faltan por describir cinco categorías, pero de Navidad les regaló de la 10ª a la 6ª posición: Liverpool, Sephora, Asus, Volkswagen y Walmart.

¡Feliz Navidad! Que el niño Dios nazca en sus corazones y el de sus familias y nos vemos la semana entrante para ver los cinco primeros lugares.