Seth Pérez
La diferencia para que un anuncio o vídeo se convierta en un fenómeno viral no se encuentra ni en el dinero invertido, la producción ni la fama de los artistas que intervienen. ¿Por qué solo algunos vídeos logran la fama?
Jonah Berger en su libro Contagious, Why Things Catch On, identifica seis principios de toda estrategia o casualidad, que ha sido viralizada. 1) Es una moneda social, es decir, hablar de ello nos hace inteligentes o pertenecer a un grupo: los inteligentes, de moda, ecológicos, etc. 2) Utiliza disparadores o ideas que son recordadas fácilmente y están ligadas a conceptos fáciles de comprender. 3) Evoca emociones rápidamente ya sea buenas, malas, risas o llantos. 4) Ser fácilmente copiado o de uso público, 5) Tener un valor practico y 6) Contar una historia.
Sin embargo, para Berger, no hay una regla para el triunfo. A pesar de que estas características están en los fenómenos de contagio, nada asegura el éxito. Esta situación se explica porque estas seis características no aplican en cada momento por igual. Por ejemplo las historias de terror están vinculadas a noviembre y las de amor a febrero.
Para lograr triunfar en la red se requiere sobre todo de subirse en una ola que la misma red marca: la tendencia del momento. Mientras algunos durarán toda la vida intentando sin conseguirlo, otros con su primer vídeo lo podrán lograr. En la red hay algo de magia pero requiere también de suerte ¿Usted a qué vídeo o anunció ayudó a viralizar?
