Huele a regalos… y a que el aguinaldo ya voló: Paloma Espinoza

Paloma Espinoza Cházaro/Ciudadanía y Café

@palomaechazaro

Yo sé que ya huele a ponche, a pino y a “¿ya compraste tus regalos?”. Y si a usted también le sudó la tarjeta, no se preocupe: no está solo. Según Kantar (empresa internacional de investigación de mercados), este 2025 los mexicanos planeamos gastar 15 % más en regalos navideños que el año pasado ¿Y de dónde sale ese dinero? Pues del aguinaldo, ese noble guerrero que llega… y se va.

El 75 % de las personas destina parte del aguinaldo a regalos; 72% lo usa en ropa, 65% en cenas y fiestas, y solo 27% se atreve o le queda un poco para ahorrar —sí, porque ahorrar en diciembre es casi deporte extremo.

¿Y qué regalamos? Nada fuera de lo esperado: ropa y calzado (91%), chocolates o galletas (88%). En promedio son 10 regalos por persona, así que, si usted siente que compró “poquito”, quizá su cartera opina distinto.

Las compras siguen siendo híbridas: las plataformas digitales como las de “paquete amarillo” y “paquete de las cajas con la flecha” dominan el terreno, mientras que en tiendas físicas reinan los gigantes de siempre: Liverpool y Walmart.

Así que, antes de que el espíritu navideño lo vuelva a convencer de “solo un regalo más”, pregúntese: ¿ya cumplió… o ya cayó en la magia del marketing decembrino?

Porque una cosa es la Navidad… y otra, muy distinta, la cuesta de enero.