La industria de los eventos y sus principales jugadores se quedaron sin fuentes de ingreso
Bruno Abrantes
Los eventos masivos como conciertos, deportivos, culturales, ferias, congresos o expos, reunían físicamente a millones de personas de todos los continentes y culturas. Gracias a internet, la creación de motores de búsqueda y enseguida las redes sociales, la comunicación, posicionamiento y asistencia creció de forma exponencial.
Pero hace un año todo se detuvo. Sin la posibilidad de conectarnos físicamente, de inmediato atestiguamos la mayor migración de la historia de la humanidad, vertiginosa y sin precedentes. Fuimos del mundo presencial al digital.
Con la cancelación masiva de eventos, cierre de espacios y hasta de fronteras, muchas empresas y trabajadores de la industria colapsaron con repercusiones económicas, sociales y culturales muy importantes para todo el mundo.
La industria de los eventos y sus principales jugadores se quedaron sin fuentes de ingreso, lo que produjo un cambio brutal para que el show pudiera inicialmente sobrevivir y enseguida regresar aún más espectacular.
Recordemos también que los productores de eventos éramos los primeros fans de los presenciales y no había manera de esperar su regreso. La vida debía seguir, por lo que apostamos al talento, conocimiento y expertis de nuestro equipo en OMA Media. En abril de 2020, gracias a ingenieros, programadores, diseñadores y comunicólogos creamos un DVC – Digital Virtual Center- especializado para el sector. Entre todos logramos un espacio multifuncional para todas las industrias, con un diseño atractivo, novedoso e intuitivo para navegar. Migramos al mundo digital y buscamos alianzas y sinergias.
Esta plataforma digital, diseñada por especialistas en comunicación, eventos presenciales y ahora virtuales, ofrece varios auditorios y escenarios paralelos, con traducción simultanea en diferentes idiomas para compartir cultura y conocimiento a todo el mundo. También stands para conectar la oferta con la demanda y salas de networking que ofrecen, al alcance de un click y desde cualquier dispositivo, experiencias académicas, empresariales, de entretenimiento, etc.
El DVC y el equipo de Marketing de OMA Media ha posicionado eventos virtuales que generan cada vez más confianza entre las marcas y su público. El ejemplo más reciente es Global Fruit Latam, que enlazó a casi 1,500 especialistas de 70 países con la oferta de productos frescos de América Latina y la demanda mundial.
Estos nuevos y exitosos modelos de eventos virtuales y el diálogo digital han sido fundamentales para que el show continúe. Sin embargo, no negamos el entusiasmo por el regreso progresivo y sustentable de los eventos presenciales que, desde nuestra visión, se realizará en modelos híbridos. Aprovecharemos la experiencia de ambos mundos por el bien de la industria de los eventos y del público.
Conectados, el internet y los eventos presenciales se vuelven exponenciales, ecológicos y sustentables, sin dejar fuera a nadie, ya sea por recursos económicos, geográficos o de lenguaje. Incluso nos permite asistir a eventos en simultaneo. El futuro nos alcanzó y nos adaptamos.
