Enrique Álvarez Garibay
@alvarezgaribay
Dicen que si algo puede unificar a México es su Selección Nacional. En un país plagado de desigualdades y diferencias ideológicas, es el representante futbolístico quien logra que todos vayamos en el mismo sentido.
El martes se presentó el nuevo jersey de la Selección y se comprobó el dicho antes mencionado: Unificó a México. Lamentablemente, lo unificó en críticas en el mismo sentido: la camisa es horrorosa.
Lo que pensé que quedaría en decir “Que feo vestirá México previo a la Copa del Mundo”, rebasó las críticas y llegó hasta a generar peticiones de que le quiten el contrato a Adidas por generar diseños de tan mal gusto.
No pueden estar equivocados (por mencionar a los más grandes) Nike al variar periódicamente las barras verticales del Barcelona por barras horizontales, cuadros o hasta eliminarlas, o Adidas al quitar temporalmente el verde de la camisa de México.
Sin duda, la demanda del mercado exige novedades y variantes que generen ventas. Pero si vas a cambiar el concepto, darle más información al cliente para que no sienta que le cambias su identidad.
México es, y seguirá siendo verde. Adidas está consiente de ello. Su exdirector de mercadotecnia me lo confirmó. En el Mundial se vestirá de verde. Pero es necesario refrescar la gama de productos en el periodo intermedio para generar ventas en el largo periodo de cuatro años entre mundial y mundial, además de darle más fuerza al jersey verde cuando llegue el torneo más importante.
Esta inconformidad periódica que generan los nuevos jerseys, y que puede aplicar para la venta de jugadores, debe dejar un aprendizaje: Darle información a tu consumidor. Anticípate a la crítica.
