Analizan comportamiento de consumidores para fin de año

Redacción

La segunda encuesta anual de comportamiento de consumo durante la temporada de fin de año en México, Colombia, Brasil y Chile fue publicada esta semana por Sensormatic Solutions, el portafolio líder a nivel mundial de soluciones para retail de Johnson Controls.

En ella se informa que a pesar de las preocupaciones por la COVID-19, la el 47 por ciento de los compradores asistirá a tiendas físicas en esta temporada de fin de año de 2021. Las principales razones para ello son la exploración de los sentidos a través de la vista y el tacto, tendencia liderada por Colombia (43 por ciento) y México (33 por ciento), y la posibilidad de explorar ideas de regalo, comportamiento que es consistente en todos los países, impulsado principalmente por Chile con 24 por ciento.

A pesar de que en Colombia se ve una tendencia a visitar más tiendas (56 por ciento), los otros países de la región muestran lo opuesto, con un aumento en el número de personas que asistió en el estudio del año anterior que asegura que no visitarán las tiendas, especialmente en México (14 por ciento) y Brasil (11 por ciento).

Además, el estudio revela que las tiendas ubicadas en zonas comerciales serán las preferidas por los compradores mexicanos, reveló la encuesta aplicada en las cuatro principales ciudades del país, con 47 por ciento.

Tal como sucedió en 2020, existe una alta concentración en el número de personas con intención de comenzar sus compras de fin de año en noviembre, un 42 por ciento. Un dato interesante es que esta cifra disminuye en comparación con el año anterior (51 por ciento). La intención parece desplazarse al mes de octubre que presenta incremento aproximado de 7 por ciento para todos los países en comparación con 2020.

“A medida que los consumidores adelantan sus compras, los picos de tráfico típicos de las fiestas se aplanarán y habrá más días que compartan su importancia a lo largo de la temporada”, afirmó John Gregg, VP & General Manager, Sensormatic Solutions, América Latina. “También esperamos ver el regreso de las compras entre semana, una tendencia que comenzó el año pasado, ya que más consumidores aprovecharon los horarios flexibles de trabajo a distancia para comprar durante los días y horas que se percibían como menos concurridos o abarrotados en las tiendas. Los minoristas pueden prepararse mejor desplegando la tecnología para conocer los patrones de compra previstos y aplicar estrategias en la tienda para atender a sus clientes”.

Crecimiento de los canales en línea

La encuesta también arrojó que un promedio del 67 por ciento de los compradores en línea aprovechará la entrega a domicilio esta temporada, con Brasil (73 por ciento) y Chile (65 por ciento) que lideran la tendencia. Las compras en línea con recogida en tienda son una tendencia media, con 29 por ciento de intención de uso, liderada por Chile con 40 por ciento. Las compras por catálogo (10 por ciento) y las compras en línea con recogida en la acera (8 por ciento) son una tendencia baja. Estos comportamientos se mantuvieron constantes durante 2020 y 2021.

“Esperamos más cajas sin contacto y servicios de comercio unificado como compra en línea esta temporada de fin de año, porque la salud y la seguridad son primordiales”, explicó Gregg. “Esta temporada de fiestas es más importante que nunca que los minoristas adopten una tecnología inteligente que les permita aprovechar los datos de toda la empresa para satisfacer las expectativas de los consumidores de tener experiencias minoristas personalizadas, cómodas y fluidas tanto en la tienda como en línea”.

A nivel general, con los resultados de la encuesta, Sensormatic Solutions descubrió que las tiendas ubicadas en zonas comerciales (calles) y las tiendas on-line resaltan como las mejores opciones para las compras en esta temporada de fin de año. Las zonas comerciales son preferidas por México, con 47 por ciento, y las tiendas on-line por Brasil (45 por ciento). Sin embargo, los centros comerciales tienen un porcentaje muy similar al de las tiendas on-line, especialmente como opción para Colombia (41 por ciento), donde, además, los outlets o tiendas de saldo son una buena opción (36 por ciento).

Sean compras presenciales, virtuales o una mezcla de ambas tendencias, lo cierto es que esta temporada de fin de año presentará nuevos retos para los retailers a lo largo de la región. La nueva plataforma operativa inteligente para el retail, Sensormatic IQ, será un componente vital para ayudar a los retailers a resolver complejos retos relacionados con la confianza, la salud y la seguridad del consumidor.

La encuesta fue realizada a un total de 1612 consumidores distribuidos en las cuatro ciudades principales de México, Colombia, Brasil y Chile.