¿Para dónde vamos?: Iván Torres

Iván Torres/Rotaciones del mundial

La Copa del Mundo que está en puerta tiene objetivos mercadológicos insospechados, tanto para el FIFA como para sus patrocinadores, aliados estratégicos y todos los que se subirán al evento de manera directa o indirecta.

Siguiendo los métodos de moda para recibir información, me llegó un video donde se presenta a Estados Unidos como presunto campeón del mundo. Emociona porque simulan los festejos posteriores y aparecen personajes como Bruce Arena, quien fue un gran entrenador de la selección y que nos dio la vuelta; fue el principal personaje que le quitó el mote del ‘Gigante de Concacaf’ a México. Aparecen otros íconos deportivos como Tom Brady; es un inicio de lo que nos espera en la lucha de las marcas asociadas.

En México, es común utilizar a los posibles seleccionados para anunciar infinidad de servicios o productos que casualmente van ligados a la lista de convocados, es decir, ver nuevamente a Guillermo Ochoa en los anuncios supone que será el tercer portero convocado. Ver al ‘Chaquito’ Giménez habla de que estará en el mundial. En fin, son señales que parecen que marcarán el destino del listado final de 23 jugadores para enfrentar la Copa del Mundo; esperemos que esto no genere injusticias.

Por otro lado, la FIFA dice que los precios de los boletos de los partidos están al alcance de cualquier persona. La verdad es que si Trump dijo que no pagaría esas cantidades es por algo. Ni un bono para ver los partidos de un equipo de la NFL es tan caro que lo que se paga por un partido este próximo verano. ¿Veremos estadios vacíos?

Lo cierto es que habrá un bombardeo de mercadotecnia para alcanzar derramas económicas de miles de millones de dólares. ¿Será lo mismo en las próximas ediciones?

De plano, el futbol de cada cuatro años se volverá inalcanzable. Lo cierto es que este tipo de eventos existen como un mecanismos del consumismo para seguir vendiendo.