Enrique Álvarez Garibay
@alvarezgaribay
El 8 de Marzo se conmemoró el Día Internacional de los Derechos de la Mujer. Sirvió para volver a poner sobre la mesa la importancia de establecer la equidad de género.
En el mundo deportivo es innegable que los deportistas varones tienen mayor cobertura mediática y perciben mejores ingresos.
Con contadas excepciones, como Lorena Ochoa, Gaby López, Paola Longoria y Ana Gabriela Guevara, las mujeres mexicanas no han alcanzado los ingresos y patrocinios más importantes.
Desde el mundo empresarial deportivo se dice que el deporte femenil está en una etapa de inversión y que aún no es rentable, por lo que no pueden firmarse grandes contratos.
La realidad es que desde el ámbito de la mercadotecnia hay mucho por hacer para acelerar la relevancia de la mujer en el deporte. Propongo algunos temas que pudieran desarrollarse:
• No depender tan solo del rendimiento deportivo. Las mujeres generan empatía y esta característica puede usarse para campañas de responsabilidad social.
• La vida fitness y el wellness está tomando una relevancia muy importante en el día a día. Las mujeres atletas pueden ser modelos a seguir de este estilo de vida que está generando muchos productos y muchas ventas.
• Sin entrar en política, hay muchos temas sociales desatendidos que requieren que personas con relevancia social los tomen para impulsarlos. Misoginia, violencia doméstica, aborto, o temas más simples como trato adecuado a las mascotas, son temáticas que pueden ponerse en la mesa sin caer en política, que genera empatía entre mujeres y cobertura mediática.
No hay duda de que tenemos que apoyar la equidad de género, pero mientras todos los entornos se convencen de ello, es importante que las mujeres tomen mayor protagonismo individual y sigan demostrando su valía.
